耐克，全球最大运动品牌，如今面临深重的经营危机，自2018年以来首次被剔除出标准普尔100指数，其股价较2021年的历史高点暴跌超过77%。哥伦比亚大学经济学教授萨拉·马丁在《Versió RAC1》节目中指出，耐克的困境是多种因素交织的结果，主要包括错误的销售渠道战略、技术创新投资不足以及未能留住顶尖运动员等。
马丁透露，一位耐克高管私下承认，将巴萨年轻球员亚马尔拱手让给阿迪达斯是公司几十年来的重大失误。此外，耐克在销售渠道上的调整，特别是前首席执行官多纳霍的“去中间商化”策略，导致销售额直线下滑。从2023财年的512亿美元营收，到2026财年的464亿美元，耐克在四年内损失了48亿美元。
马丁 critiques该品牌在技术创新上的不足，认为耐克过于依赖经典系列和明星联名产品，而在高科技运动产品的研发上投入不够，导致竞争对手如阿迪达斯迅速抢占市场份额。尽管耐克曾拥有姆巴佩和维尼修斯等知名球星，但在与亚马尔的商业合作谈判中，公司未能给予其足够的重视和明确的品牌角色，这使得亚马尔最终选择了阿迪达斯，成为了该品牌的核心代言人。 球友会
马丁指出，耐克曾经是服装及运动鞋领域备受尊敬的公司，但如今其由于战略决策失误，正承担着严重的后果。
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